Стоимость социологических исследований

Социологические исследования

Стоимость и качество социологического исследования в основном зависят от следующих параметров:

• Количество респондентов необходимое, чтобы результаты были достоверными. Чтобы увидеть большие социальные процессы иногда бывает достаточно опросить и 100 человек, в случае, если каждый из интервьюируемых будет согласен с остальными. Например, такая ситуация будет, если опрашивать всех школьников РФ о том, довольны ли они количеством задаваемой домашней работы. А иногда, наоборот, для того, чтобы оценить положение вещей в небольшом сообществе, бывает необходимо опросить до 20% всех его участников. Характерным примером последнего случая будет опрос среди людей, сменивших пол, о мотивах такого поступка.
• Гомогенность мнения по вопросу. Острые дискуссионные вопросы, а также вопросы с выраженной спецификой в отдельных регионах или социальных стратах значительно более чувствительны к качеству выборки респондентов, поэтому более трудоемкие. Например, дороже и сложнее провести исследование о популярности патриарха, из-за разного отношения к христианской религии в разных регионах страны, чем исследование о популярности Юрия Гагарина, относительно которого в обществе существует определенный консенус.
• Наличие данных предыдущих опросов. Социология исследует социальные движения и любые результаты может интерпретировать только в динамике. Если до нас кто-то уже проводил идентичное или схожее исследование, то зачастую оказывается эффективнее повторить методику опроса, даже если она была спорной, чем разрабатывать новую, поскольку на основе наблюдаемых изменений, мы сможем сделать более качественные и точные предсказания.
• Динамика изучаемого социального процесса. Изучение капитальных трендов, распространяющихся на десятилетия выходит точнее и дешевле в пересчете на объем. А вот если, например, необходимо выяснить уровень удовлетворенности населения города работой коммунальных служб, а во время прохождения исследования выпадает первый снег, как всегда внезпано для последних, то качество данных в исследовании резко упадет.
• Готовность респондентов к коммуникации и обоснованность опроса. При исследовании удовлетворенности клиентов, как правило, интервьюер ссылается на компанию-заказчика, поэтому респонденты легко идут на контакт. А при исследовании чувствительных для общества вопросов или каких-то моментов, касающихся интимной сферы жизни людей, можно столкнуться с непробиваемой стеной.
• Чувствительность к методу опроса, его дешевизна. Здесь бывают три разных случая. Некоторые исследования можно провести практически любым методом, либо подходит самый очевидный и дешевый. Например, постетелей МФЦ, касательно государственных сервисов удобно опрашивать прямо в помещении центра. В другом случае, бывает, что подходит только многомерный подход, когда опрашивать нужно всеми доступными методами, чтобы избежать искажений. Типичный пример — политические предпочтения в отдельном районе, где данные телефонного опроса будут отличаться от данных анкетирования на улице, а те, в свою очередь, отличаться, от данных поквартирного обхода. Наконец, бывает так, что приходится изобретать какой-то специфический и сложный способ выяснить общественное мнение в связи с тем, что стандартные методы опросов не подходят. Например, чтобы узнать реальный уровень одобрения наготы на сцене театра, мы предложили на выбор два вида программок, с разными фотографиями из спектакля на обложке (с обнаженными людьми и без), и получили при этом, как можно было догадаться, совсем не такие данные, которые дало анкетирование публики при входе в театр.

Маркетинговые исследования

Стоимость маркетингового исследования зависит преимущественно от того, насколько доступны данные по исследуемому вопросу. Если вся информация размещена в открытых источниках и ее нужно только собрать и систематизировать, то общая стоимость работы начинается от 50 000 рублей, а если требуется проведение анкетирования, опросов, контрольных закупок и запросов, то стоимость резко возрастает.

Политические исследования

Обратите внимание, политические исследования от лица Европейского Центра Социологических Исследований проводятся только при условии политической нейтральности. Иными словами, если есть необходимость провести исследование популярности отдельного политического двежния, идеи или персоны, то исследование проводится только от лица объекта исследования. Наш центр не выполняет функции агента политического влияния ни при каких обстоятельствах.